Le droit rattrape l'IA : elle doit désormais dire qu'elle est une IA
2 août 2026. Les obligations de transparence de l'article 50 du règlement européen sur l'intelligence artificielle sont devenues applicables. Pour la première fois sur un grand marché, les systèmes d'IA qui interagissent avec des personnes doivent se signaler, les contenus audio, images, vidéos et textes générés par IA doivent porter un marquage lisible par machine, les systèmes de reconnaissance des émotions doivent être signalés, et les hypertrucages ainsi que les textes générés par IA sur des sujets d'intérêt public doivent être étiquetés.
C'est la portée qui compte. Les règles suivent le public, pas le siège social. Une marque américaine ou canadienne dont les productions d'IA sont vues par des personnes dans l'Union européenne est concernée. Les amendes atteignent 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial. La Commission européenne a adopté ses lignes directrices le 20 juillet 2026, et un code de bonnes pratiques volontaire propose un marquage visuel harmonisé ainsi qu'une distinction entre contenus entièrement générés par IA et contenus assistés par IA.
Pour cette initiative, la portée est plus étroite et plus nette. Les contenus synthétiques non signalés constituaient la forme de trustwashing la plus difficile à détecter pour une personne ordinaire. Un étiquetage ne rend pas une marque honnête, mais il transforme une chose cachée en une chose vérifiable.
Les deux rapports 2026 mis à jour
Août 2026. Le rapport Marques et le rapport Consommateurs comportent désormais chacun une section dédiée aux obligations d'étiquetage, écrite pour son public : obligations, échéances et crédibilité pour les marques ; sens de l'étiquette et signaux d'alerte pour les consommateurs. Tous deux intègrent aussi l'état actuel des poursuites.
Les rapports Trustwashing 2026 sont disponibles
Première édition, 2026. Nous publions deux rapports complémentaires, l'un pour les marques et l'autre pour les consommateurs. Les deux sont gratuits après une courte inscription.
Suivi de l'actualité du trustwashing
Titres collectés automatiquement depuis des flux d'actualité publics sur le droit de l'étiquetage de l'IA, l'AI washing, les faux avis, la transparence des influenceurs et le greenwashing. Rassemblés par une machine, ni sélectionnés ni approuvés par cette initiative.
Chargement des derniers titres…
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