La ley alcanza a la IA: ahora tiene que decir que es IA
2 de agosto de 2026. Las obligaciones de transparencia del artículo 50 del Reglamento europeo de inteligencia artificial han pasado a ser aplicables. Por primera vez en un mercado grande, los sistemas de IA que interactúan con personas deben identificarse, el audio, las imágenes, los vídeos y los textos generados por IA deben llevar una marca legible por máquina, los sistemas de reconocimiento de emociones deben comunicarse, y las ultrafalsificaciones y los textos generados por IA sobre asuntos de interés público deben etiquetarse.
Lo decisivo es el alcance. Las normas siguen al público, no a la sede social. Una marca estadounidense o canadiense cuyos resultados de IA sean vistos por personas en la Unión Europea queda dentro. Las multas llegan a 15 millones de euros o al 3 % de la facturación anual mundial. La Comisión Europea adoptó sus directrices el 20 de julio de 2026, y un código de buenas prácticas voluntario propone una marca visual común y una distinción entre contenido totalmente generado por IA y contenido asistido por IA.
Para esta iniciativa el significado es más estrecho y más nítido. El contenido sintético sin etiquetar ha sido la forma de trustwashing más difícil de detectar para una persona corriente. Una etiqueta no vuelve honesta a una marca, pero convierte algo oculto en algo comprobable.
Los dos informes de 2026, actualizados
Agosto de 2026. El Informe de Marcas y el Informe de Consumo incluyen ahora una sección propia sobre las obligaciones de etiquetado, escrita para cada público: obligaciones, plazos y credibilidad para las marcas; qué significa la etiqueta y cuándo su ausencia es una señal de alerta para los consumidores. Ambos incorporan además el estado actual de las actuaciones.
Ya están aquí los Informes Trustwashing 2026
Primera edición, 2026. Hemos publicado dos informes complementarios, uno para marcas y otro para consumidores. Ambos son gratuitos tras un registro breve.
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