Trustwashing con IA
Imágenes, reseñas, voces y perfiles sintéticos generan una credibilidad que nadie se ha ganado. El problema rara vez es la herramienta, sino la falta de etiquetado: una imagen claramente generada es una ilustración, una sin etiquetar se presenta como prueba.
Trustwashing con influencers
Patrocinios ocultos, espontaneidad ensayada y recomendaciones sin uso real. Aquí se toma prestada la credibilidad que una persona ha construido durante años y se transfiere en silencio a una marca.
Trustwashing con reseñas
Reseñas falsas, incentivadas, filtradas y, cada vez más, escritas por IA. El efecto es un consenso fabricado: no engaña una voz aislada, sino la impresión de que todo el mundo coincide.
Trustwashing con sellos
Sellos, premios y etiquetas de «verificado» que sugieren un control que nunca ocurrió. Un sello vale lo que vale el proceso que hay detrás, y ese proceso casi nunca es visible.
Trustwashing con propósito y sostenibilidad
Valores, compromisos y lenguaje ambiental sin base medible ni verificable. El greenwashing es su variante más conocida, pero solo es una entre varias.